Campaña de promoción en Alemania:

GIGANTOGRAFÍAS DE ECUADOR LUCEN EN ALEMANIA



Gigantografía ubicada a unas 3 cuadras de la puerta de Brandenburgo (Brandenburg Tor), del río Spree, donde pasan decenas de embarcaciones llenas de turistas y que cruza con la Unter Den Linden, con la que forman la cruz comercial en el centro de Berlín.

Una gigantografía de 1.564 metros cuadrados luce en Berlín la capital de Alemania en una de las avenidas comerciales más importantes de esa ciudad: Friederickstrasse. La valla está ubicada a unas 3 cuadras desde la Puerta de Brandenburgo (Brandenburg Tor). También está cerca del río Spree, donde pasan decenas de embarcaciones llenas de turistas todos los días y además, cruza con la Unter Den Linden, con la que forman la cruz comercial en el centro de Berlín. La gigantografía estará junto con otras vallas publicitarias por 30 días en los centros más transitados de 13 ciudades alemanas.

Esto forma parte de la segunda fase de la campaña de promoción que impulsa el Gobierno Nacional a través del Fondo Mixto de Promoción Turística del Ministerio de Turismo en Alemania y que inició el 31 de mayo, centrado en la publicidad en exteriores.

La campaña de publicidad en exteriores incluye 3 gigantografías en Berlín (una de ellas de 1.564 metros cuadrados, visible desde un avión. Existen además 330 vallas (3.5 m x 2.5m) en las estaciones de trenes de las 12 ciudades sede del campeonato mundial de fútbol, además de Bad Kissingen, donde se hospeda la selección tricolor. Se cambiarán cada 10 días durante 40 días consecutivos.

Una de las 330 vallas en las estaciones de trenes de las 12 ciudades sede del campeonato mundial de fútbol.

Existe también el portal www.visitecuador.de que tiene un sistema de monitoreo para uso del Fondo Mixto, donde se mide la cantidad de visitas, las que apuntan los siguientes datos:

El lema utilizado en las vallas: “Wir sind hier, Wann kommt Ihr?” se explica por que en alemán se utilizan los dos pronombres personales, tanto el Ihr como el Sie. Ihr significa literalmente “vosotros”, y Sie “ustedes”. En este caso se escogió el Ihr por rima perfectamente con el “hier” (Wir sind hier, wann kommt ihr? – literalmente “nosotros estamos aquí, ¿cuándo venís vosotros?”). Eso le da mucha más fuerza al lema.

La campaña de promoción se inició en abril alrededor del mundial del fútbol Alemania 2006 con el  “Shaman on Tour”, que recorrió 20 ciudades alemanas, donde estuvieron dos Miss Ecuador, bailarines montubios, músicos Andinos y el shamán shuar Tzamarenda Naychapi. El efecto impactante de esto fue que estuvimos en noticieros recorriendo los principales canales de televisión de casi todos los países del mundo (vía Reuters TV, CNN, BBC). Tuvimos medios de prensa que publicaron todas las noticias alrededor del “Shaman on Tour” en espacios en medios, solo en Alemania-  que se ha valorizado en US $3.6 millones. Eso es lo que se hubiera tenido que pagar por contratar esos espacios.  

Además, todos los días han salido noticias adicionales, por cuanto el Ministerio de Turismo a través del Fondo Mixto de Promoción Turística trajo a periodistas deportivos de los mejores medios en Alemania desde hace 3 semanas. Se trajo aparte un equipo alemán especialista en producción de documentales, para obtener tomas de los 4 mundos que se han distribuido a todos los canales nacionales y locales de Alemania. También llego hace un equipo de televisión del canal VOX (programa de viajes Voxtours) al Ecuador.

Todavía falta la fase de promocion alrededor de los estadios donde se entregarán 30.000 kits incluyendo folletos (se hicieron 300.000), de los productos de exportación de Ecuador con sombreros de paja toquilla a los que asistirán los partidos.

El próximo fin de semana inicia la serie de anuncios por más de un mes en los 2 periódicos de mayor circulación de Alemania (Frankfurter Allgemaine y Die Welt) y cuñas de 30” en el canal de TV VOX (se pronuncia FOX) y en sus 2 programas de viajes, “VOXTOURS” y “Wolkenlos”, que son los sábados y son los que más se ven en lo que se refiere a viajes.

Dirección de Comunicación Social